中国山西临猗县政府“打假”苹果滞销：涉嫌虚假宣传、欺诈营销的不当行为将被追究法律责任

农业生产靠天吃饭，其中的酸甜苦辣尽人皆知。然而如果以市场滞销作为“幌子”，为博取同情歪曲事实大打“悲情牌”，这种行为实在令人不齿。近日，中国山西省临猗县政府发布的一则关于“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发社会热议。声明中称，有部分电商利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果，其中内容有诸多夸大失实之处。经调查不难发现，在国内部分电商平台上，以爱心助农、农产品滞销为名售卖农产品的店家比比皆是，内容及风格大多雷同，很难让人判断出，究竟哪些是真，哪些为假。

临猗县政府在声明中指出，上述不当商业营销中所选用的视频与图片均为早年拍摄。甚至采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象，且内容方面有以偏概全之嫌。为最大限度博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“貌丑”的特点，呈现出的苹果多存在果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂等，据调查，此类苹果为客商将优质苹果筛选收购后余下的残次苹果，仅占很小比例，无法代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。将这些残次苹果放在主流果品的位置上进行扩大宣传，对当地果业整体品牌形象造成了严重不利影响

临猗县政府同时表示，部分平台涉嫌虚假广告和欺诈营销。如个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符；大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。主打“悲情牌”，已经成为当前果品销售常见营销方式，其出发点只是为了增加电商自身经济利益，短期、局部的方便了果农售果，增加了少部分果农收益，但从全局和长远来看，损害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。

临猗县政府希望广大网民积极监督，理性对待网络信息，不要信谣，传谣。对于个别电商平台不惜丑化临猗苹果，虚假宣传、欺诈营销的不当行为，拒不改正、不配合消除负面影响的，临猗县相关部门将依法追究其法律责任。

资料显示，临猗县位于山西省西南部，为水果栽培最佳适宜区。目前，临猗县果林面积已达到100万亩，成为中国最大的水果生产县，有70%的农民从事果业，其中苹果占到果品总产量的80%以上。另据统计，临猗县苹果总产量约为39亿斤，截止到5月7日只剩余2.88亿余斤未售出，且从销量上看，今年较去年同期多售出9510万斤，并不存在宣传中所提到的严重滞销情况。

有法律界人士指出，店家以“滞销”、“爱心助农”等为名销售果品，若陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，则涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为，甚至可能涉嫌欺诈。（中国水果门户）