以“农产品卖不卖得到城市”来评判农村电商，骨子里是对农民的歧视

2017年4月10日、11日、12日，央视《焦点访谈》罕见地连续3天，聚焦农村电商发展，认为当前农村电商“不够农”“不够特”，指出了“城市工业品下行卖到农村的多，农产品上行卖到城里的少”这一问题。

农村淘宝服务站，也就是“村淘”的一个店小二看了《焦点访谈》的节目之后说，阿里默默推进农村电商两三年了，现在终于引起关注了。不过，根据他帮村民购物的实际体验，村民通过淘宝服务站在网上买到了结实耐用又好看的东西之后，真的是很高兴。

所以，“城里的东西卖到农村的多”，不但不是什么坏事，反而是一件大好事。至于“农产品上行卖到城里”，真的不是说说就能办到。他也想帮着村民往外卖东西，但的确还需要一个阶段。

其实，城市优质产品的下行，本身就是农村电商发展的最大成就之一，是发展农村电商的目的本身，而不是手段，更不是"农村电商掏空了农民腰包"罪证，根本不能用“下行”取得的成就，来反证“农产品上行”的无力。

村民花钱买到了更便宜更优质的产品，有什么不对吗？

我就是来自农村的，我深知赚钱很不容易的农民，根本就不会在网上胡乱花钱，而且，他们是真的很需要真正物美价廉的优质产品，而不是现在不少农村大集上充斥的假冒伪劣和山寨产品。

现在，很多假冒伪劣商品发现在城里已经无法立足之后，纷纷流向农村市场，专门欺骗文化水平不高、警惕性不强的农民。不少农村地区，简直成了假冒伪劣和山寨产品的倾销地。

新华社去年曾在一篇标题为《农村大集成假冒伪劣产品重灾区，售假商贩1天赚千元》报道中提到，农村大集是许多农民购买生产生活用品的必去之处，但现在农村大集竟成“假货大集”，连卖给孩子的零食，也大多是冒牌产品，许多农民买了这些食品回家给孩子吃而不知其中的危害。

人民网则直接呼吁——救救孩子！现在，很多“傍名牌”的山寨食品、过期食品，正包围农村校园，这些零食单价往往低于１元，被人们称作“五毛食品”。专家称，长期过度食用添加剂超标食品，危害肝脏及神经系统，对小孩危害更明显。

这简直是对农民和农村孩子的“犯罪”。

而一些产品的造假模仿技术，令人叹为观止。大家应该还记得，今年春节期间，有调查发现，某中部省份的很多农村地区，售卖假名牌饮料，撕掉一层薄薄的加多宝包装，一瓶过期花生露出现在眼前，其他饮料也被这样重新包装，罐底经打磨重新喷码，掩盖了旧日期，卖给没有分辨能力的村民。

我的一位同事，曾经专门去青岛北部的一个农村淘宝店探访过。

淘宝服务站一大早刚开门，屋里就站满了前来购物的村民，“小二”张卫平根据他们的购买需求和价格预算，帮他们抢购了热水器、电冰箱，小家电以及很多的日用品和衣物。

“小二”张卫平说，村民想买些质量好的大件东西，买件漂亮的衣服，难度超过城里人的想象。进城赶集很远，想自己在网上买，但几乎无力独自完成账号注册登录、咨询客服、网银支付等问题。即便是买好了，村里的快递并不好送，村镇之间相隔太远，而且村民经常在田间务农、联系不上，送货上门太难了。

现在，我在网上帮他们买，快递到了，他们直接到服务站来取货，不满意我还可以帮他们退货。现在，村里人非常喜欢那种“买到的商品质量比大集上好价格还实惠很多”的体验，而且，村里60岁的老太太都知道了从网上可以买到比自己家生产的爆米花更香的椰子油和让米花形状更好看的美国玉米种。

其实，以“农产品卖不卖得出去，卖不卖得到城市”来作为最终目标，来评价和衡量农村电商的发展，犯了一个根本性的逻辑错误。

那就是长期以来，在“农业支持工业”的惯性思维模式下，所形成的对农民角色的误解——农民就该默默生产，生产出好的东西卖到城市里，而很少有人关心农民究竟应该消费些什么？该得到些什么？

难道农民就该用假冒伪劣和山寨产品，就不能花钱消费城里生产的好东西吗？

这个根本性的逻辑错误，也是不够“讲人性”的错误，本质上，是一种歧视。

说实话，熟悉中国历史的知道，要改变农村长期以来形成的种种问题，究竟有多难。就拿100多年前来说，清政府垮台，辛亥革命风云激荡，民主和文明在大城市搞得热火朝天，但偏远的农村，可曾有任何改变？

这是一块巨大的非常难啃的硬骨头，而“村淘”已经默默啃了两年，从最初对农民的电商理念启蒙，到现在的网上代买、网上代卖、创业培育、快递代收发，有些还承担了村庄娱乐文化中心、照看托管儿童的任务。

现在，农村的物流和快递系统，已经逐步成熟，这其实已经是一个很大的改变。农村通往现代商业文明的基础设施，也正在逐渐有了雏形。

把眼光放长一些看，电商对农村和农民带来的重大改变，其实才刚刚开始，在这个阶段，我们完全可以更宽容一些，完全可以真正站在农民的位置考虑问题，对农民更好一些，而不是习惯性的吹毛求疵，对“默默啃硬骨头”的人说三道四。

毕竟，让占中国人口半数的农民知道什么样的产品是好的，并用上好东西，穿上好看的衣服，和城里人一起分享工业文明和商业文明，是所有人的共同责任。而且我相信，这其实就是文明本身，这就是我们社会文明的进程的真正任务。